說起做品牌，大家都覺得那是大公司的事情，其實不然。十年樹木，百年樹人，企業和人一樣，創業伊始，就要有品牌意識，無論在產品上、服務上、價格上都必須規范，必須讓客戶感到滿意。否則，你做的僅僅是一個生意，但不會長久。

　　品牌是企業、產品和服務在人們心目中所形成的感知的集合，品牌能夠有效地影響客戶的購買決策，促進銷售，也是企業利潤和增長的源泉，對企業的生存、發展極其重要，可以說是品牌決定了企業的命脈。

　　即使品牌如此重要，一些中小企業仍然認為品牌是一件“奢侈品”，建設品牌是一件離自己很遙遠的事情，認為企業當下重要的事情是生產產品、組建銷售團隊、建設終端、開發客戶以及圍繞銷售做一些廣告推廣等等。至于說品牌，還是等企業發展到一定規模、取得一定的市場份額之后再去考慮吧。

　　事實上品牌建設并不是大企業的專利，而是經營企業必須要進行的事情，建設品牌是所有企業必須進行的一項重要工作。

　　大企業的品牌并不是從天上掉下來的，也不是憑空出現的，而是日積月累，從無到有發展而來的。中小企業如果想發展壯大，首先應該志存高遠，樹立打造偉大品牌的目標，雖然企業當下的生產、銷售工作能帶來一些利潤，但應當將這些工作看作為打造品牌服務的，而不應該是為了銷售而銷售。

　　管理大師德魯克講過一個“三個石匠的故事”：

　　在某地，有三個石匠在干活。一天，有人走過去問他們在干什么，第一個石匠說：“我在混口飯吃。” 第二個石匠一邊敲打石塊一邊說：“我在做世界上最好的石匠活。”第三個石匠帶著想象的光輝仰望天空說：“我在建造一座大教堂。”

　　10年之后，第一個石匠手藝毫無長進，被老板炒了魷魚;第二個石匠勉強保住了自己的飯碗，但只是普普通通的泥水匠;第三個石匠卻成了著名的建筑師。

　　中小企業的老板們應該學習第三個石匠，知道自己目前所做的事情就是為了在建造“大品牌”。以創建大品牌的偉大理想驅動企業的各項經營行為。

　　而這種品牌意識起步的越早，越能更好的享受到品牌帶來的發展紅利，整個行業的紅利都會向品牌企業傾斜。除此之外，品牌建立的越晚，企業所需要付出的代價越高，做品牌的成本和風險也會越大。