在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的當(dāng)下，信息稍縱即逝，如何在客戶心留下深刻的印象呢?品牌，品牌，還是品牌!那到底什么是品牌呢?

　　品牌，是人們對(duì)一個(gè)企業(yè)及其產(chǎn)品、售后服務(wù)、文化價(jià)值的一種評(píng)價(jià)和認(rèn)知，是一種信任。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，品牌就是一種無(wú)形的資產(chǎn)，具體表現(xiàn)為下面兩種形式：

　　1、它能夠讓產(chǎn)品產(chǎn)生溢價(jià)，就是讓產(chǎn)品比看上去的更值錢。

　　這個(gè)很容易理解，所有的奢侈品其實(shí)都是走的這個(gè)邏輯，包括像同樣賣干果，三只松鼠這樣的品牌肯定會(huì)比一個(gè)普通的淘品牌能賣到更高的價(jià)格。

　　2、它能夠帶來(lái)一種信用保障，信用保障的背后是一種特定的信任感和依賴感。

　　舉個(gè)不一定恰當(dāng)?shù)睦樱呐履闫匠Ｔ绮吞焯斐月愤厰偟碾u蛋灌餅，到了某天你有一件特別重要的事情要去做的時(shí)候，你可能也會(huì)更傾向于選擇麥當(dāng)勞——至少你會(huì)更愿意相信麥當(dāng)勞的東西是更靠譜，更不容易出事，更有保障的吧?

　　包括說(shuō)，有些品牌比較好的公司，也會(huì)更容易吸引到人才，甚至有些好的品牌，大量的人才可能不要錢都希望到你這里來(lái)實(shí)習(xí)工作，這些也都是“信用保障”的體現(xiàn)。甚至，一家有較強(qiáng)信用保障的公司，在遇到問(wèn)題和危機(jī)的時(shí)候，它的抗風(fēng)險(xiǎn)能力也會(huì)是更強(qiáng)的。

　　了解了品牌是什么，接下來(lái)我們將要聊另一個(gè)問(wèn)題：作為“無(wú)形資產(chǎn)”，品牌肯定在企業(yè)的發(fā)展中只是一個(gè)可選項(xiàng)，而非必選項(xiàng)。那我們到底要不要做品牌呢?

　　答案是一定要!

　　不少學(xué)者認(rèn)為，未來(lái)的十年，市場(chǎng)將是品牌的時(shí)代。雖然中國(guó)的企業(yè)往往都擅長(zhǎng)在性價(jià)比和生產(chǎn)環(huán)節(jié)中建立和創(chuàng)造優(yōu)勢(shì)，但隨著經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，市場(chǎng)間競(jìng)爭(zhēng)力日益激烈，如果當(dāng)下做一個(gè)產(chǎn)品你仍是追求“性價(jià)比”，這絕對(duì)不是一個(gè)好的邏輯。

　　邏輯很簡(jiǎn)單，追求“性價(jià)比”往往就意味著企業(yè)要玩命去壓低自己的生產(chǎn)成本，生產(chǎn)成本基本由物料和人力兩部分組成，物價(jià)一定是不斷在漲的，那只能去壓低人力。所以過(guò)去很多年里，其實(shí)很多企業(yè)的生存和發(fā)展都是建立在中國(guó)的人口紅利基礎(chǔ)上的。

　　但如今，隨著行業(yè)的發(fā)展，包括人口紅利在中國(guó)的消失，以及“消費(fèi)升級(jí)”大背景下的消費(fèi)者開(kāi)始越來(lái)越不滿足于產(chǎn)品基本面上的“功能需求”。就像很多人現(xiàn)在哪怕再吃一份涼皮肉夾饃，他們一定看重的不是“吃飽”這一個(gè)需求，這決定了繼續(xù)追求“性價(jià)比”會(huì)很難發(fā)展。

　　此外，在產(chǎn)品功能層面，大量的企業(yè)，無(wú)論是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品還是非互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，也都在越來(lái)越趨同。這背后的邏輯是：經(jīng)歷了過(guò)去幾年的大眾創(chuàng)業(yè)浪潮洗禮后，幾乎任何一個(gè)行業(yè)的任何一個(gè)垂直方向，都已經(jīng)有人做了大量的探索和嘗試——比如說(shuō)，一碗麻辣燙怎么做，基本現(xiàn)在已經(jīng)非常標(biāo)準(zhǔn)了，甚至可以說(shuō)這種東西是很難有秘密可言的。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是：已經(jīng)沒(méi)有那么多空間讓你去做產(chǎn)品創(chuàng)新了。

　　所以，當(dāng)企業(yè)已經(jīng)無(wú)法在產(chǎn)品創(chuàng)新和價(jià)格上有更大空間和作為的時(shí)候，就必須要開(kāi)辟新的戰(zhàn)場(chǎng)，而品牌，正是企業(yè)建立起來(lái)自己競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的壁壘。未來(lái)，中國(guó)市場(chǎng)將成為品牌的時(shí)代。