說(shuō)到網(wǎng)購(gòu)你會(huì)想到什么?淘寶、天貓還是京東?如果你不會(huì)網(wǎng)購(gòu)，那么，買(mǎi)手機(jī)你會(huì)選擇什么品牌?蘋(píng)果、三星還是小米?提到這些問(wèn)題，大家心里或許都會(huì)有自己的答案，而這就是品牌效應(yīng)。當(dāng)下，信息傳播范圍和速度越來(lái)越快、越廣，企業(yè)如果能想蘋(píng)果或麥當(dāng)勞那樣建立起自己的品牌形象，對(duì)企業(yè)未來(lái)的發(fā)展，是很大的幫助。下面就來(lái)說(shuō)一說(shuō)品牌對(duì)中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)傳播的影響。

　　首先你要知道的是，什么是品牌?

　　品牌是人們對(duì)一個(gè)企業(yè)及其產(chǎn)品、售后服務(wù)、文化價(jià)值的一種評(píng)價(jià)和認(rèn)知，是一種信任。品牌已是一種商品綜合品質(zhì)的體現(xiàn)和代表，當(dāng)人們想到某一品牌的同時(shí)總會(huì)和時(shí)尚、文化、價(jià)值聯(lián)想到一起，企業(yè)在創(chuàng)品牌時(shí)不斷地創(chuàng)造時(shí)尚，培育文化，隨著企業(yè)的做強(qiáng)做大，不斷從低附加值轉(zhuǎn)向高附加值升級(jí)，向產(chǎn)品開(kāi)發(fā)優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)品質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)、文化創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)的高層次轉(zhuǎn)變。當(dāng)品牌文化被市場(chǎng)認(rèn)可并接受后，品牌才產(chǎn)生其市場(chǎng)價(jià)值。

　　品牌對(duì)中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)傳播到底有多重要呢?!

　　第一、提升企業(yè)形象和產(chǎn)品質(zhì)量

　　品牌是商品質(zhì)量?jī)?nèi)涵和市場(chǎng)價(jià)值的評(píng)枯系數(shù)和識(shí)別徽記，是企業(yè)參與競(jìng)爭(zhēng)的無(wú)形資本。有利于產(chǎn)品參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，這表現(xiàn)為品牌具有識(shí)別商品的功能，有利于新產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng);名牌商品對(duì)顧客具有更強(qiáng)的吸引力，有利于提高市場(chǎng)占有率。

　　第二、保護(hù)消費(fèi)者的利益和權(quán)益

　　品牌可以幫助消費(fèi)者辨認(rèn)出品牌的制造商、產(chǎn)地等基本要素，從而區(qū)別于同類(lèi)產(chǎn)品。可以幫助消費(fèi)者迅速找到所需要的產(chǎn)品，從而減少消費(fèi)者在搜尋過(guò)程中花費(fèi)的時(shí)間和精力。選擇信譽(yù)好的品牌則可以幫助降低精神風(fēng)險(xiǎn)和金錢(qián)風(fēng)險(xiǎn)。為消費(fèi)者提供穩(wěn)定優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)的保障，消費(fèi)者則用長(zhǎng)期忠誠(chéng)的購(gòu)買(mǎi)回報(bào)制造商，雙方最終通過(guò)品牌形成一種相互信任的契約關(guān)系。

　　第三、降低傳播成本，減少企業(yè)網(wǎng)絡(luò)傳播投入

　　企業(yè)在推廣過(guò)程中，如果牢牢的把握住了這一點(diǎn)的話(huà)，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，并沒(méi)有增加投入的成本，只是在原有基礎(chǔ)上，進(jìn)行了一種精神文化的體現(xiàn)。在這種有策略的以品牌為導(dǎo)向的傳播過(guò)程中，由于消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的品牌形成的印象深刻，促進(jìn)了品牌的發(fā)展。

　　第四、促進(jìn)未來(lái)企業(yè)的發(fā)展和建設(shè)

　　所謂品牌，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，其核心就是一種精神，一種表達(dá)企業(yè)的精神，也可以說(shuō)是一種文化。傳播對(duì)于企業(yè)品牌有累加效應(yīng)，擴(kuò)大企業(yè)的影響力。

　　如今，品牌建設(shè)逐漸成為推動(dòng)企業(yè)發(fā)展的重要無(wú)形力量。一個(gè)企業(yè)擁有品牌，既證明其經(jīng)濟(jì)實(shí)力和市場(chǎng)地位，也反映其持續(xù)發(fā)展力的大小。所以，品牌建設(shè)對(duì)于企業(yè)發(fā)展有著決定性的作用，企業(yè)只有擁有自己的品牌資產(chǎn)，才能在激烈的市場(chǎng)中爭(zhēng)得一席之地。