提到VI，一些擁有品牌敏感度的企業老板們并不陌生，然而在大多數傳統企業家心中，VI設計卻僅僅只是“花瓶”。在不少企業老板心中，精美的企業VI設計，別具一格的企業logo，加上精細的企業畫冊，看起來十分漂亮，但一旦和銷量掛鉤就黯然失色!

　　難道企業VI真的是企業家口中的“花瓶”嗎?當然不是!

　　作為品牌塑造的重要組成部分，VI設計的地位舉足輕重。VI是指企業的視覺表現，包括的內容應該是很全面，不僅僅是標志的應用，更多的是市場的表現，如終端形象展示、包裝形象、活動形象等，是品牌營銷的重要一部分，所以在有了品牌定位后，一定要把展現品牌形象的工具統一起來，在市場上形成合力，才能影響更多的消費者。

　　那為什么業會認為VI是“花瓶”呢?

　　企業花重金設計好了一套VI，每天卻將VI手冊像珍藏品一樣放在辦公室里，只有客戶來了才勉為其難的讓對方看上一看，這樣時間長了，即便VI設計的再漂亮、再符合企業特色，也難逃成為“花瓶”的命運。

　　VI手冊，只是VI識別系統設計的一個使用說明書，VI識別系統是一個潛在的價值體系，是需要企業通過長期對VI應用系統的執行、推廣與管理而形成的潛在價值，VI形象對內讓員工更有歸屬感，對外讓客戶更具信任感與認同感。

　　企業VI設計，不單單是視覺上的漂亮美麗，關鍵還是后期應用，如若企業無法將VI變為與消費者溝通的橋梁，那其只能變成企業辦公室中的欣賞品，這樣的企業，設計VI，又有何用?!

　　VI形象設計，可以讓客戶體驗一個公司規范的品牌形象，加強記憶，對企業長遠來講是無形資產。然而當下大多數企業卻只看到了表面，卻忽略了它的實質作用。