在全球市場競爭日益激烈的舞臺上，互聯網經濟大潮的涌動下，企業面臨著從制造走向品牌的巨大挑戰。

　　可以說，品牌太重要了!

　　品牌凝聚著信仰，品牌肩負著承諾，品牌塑造企業、產品形象，品牌張揚著個性，品牌創造巨大價值。然而，當下又有多少企業真正認識過品牌的內涵?對于不少朋友來說，品牌僅僅指的是廣告宣傳!何其可悲!

　　有一種說法：“商業的成功并不都是要創造最好的產品或者發明最好的技術，而更多的是要打造自己的品牌，了解消費者的需求。”企業品牌價值創造是一個特定時間內持續發展的過程，在不同的企業發展階段，企業品牌經營和品牌價值態勢是不同的，企業品牌價值創造的模式也有所不同。

　　好的品牌必定有它的獨特性，有它的與眾不同之處。企業只有針對特定客戶群體的特定的需求，提供他人不能滿足或者不能完全滿足的服務，才能在眾多的同類品牌之林中立足。同質化的道路，最后的結局必定是被淹沒。

　　每一個企業要樹立這樣的意識，品牌建設必須貫穿于企業經營管理的全過程中，必須落實到企業經營管理的一切環節。品牌建設其實是有規律可循的，不是隨心所欲就可以達成的。它需要專業性的人才，需要有扎實的理論、經驗、方法、工具支撐。正如大衛·奧格威所言：品牌是消費者與產品的關系，消費者才是品牌的最后擁有者，品牌是消費者經驗的總和。

　　現如今的企業競爭實則是品牌間的競爭，創新建設之路，要認清品牌的實質本質，貫穿整個企業發展戰略過程，有機結合企業自身文化，差異化定義，擁抱定位消費者群體，品牌建設絕非一夕一朝之功，持之以恒才能使企業做大做強!