科技飛速發展的數字化時代，廣告亦無處不在，互動的、動態的、立體的等各種形式層出不窮。互聯網的快速發展，已經快讓我們漸漸忘記了最基本最傳統的印刷平面廣告了。這也難怪，現在很多紙媒都關門大吉，搞起了數字化媒體。

　　其實，早在15世紀，印刷式平面廣告就以一種特定的形式存在。然而，經過一百年的進化，印刷式平面廣告也早已更新迭代，進化至如今的現代印刷平面廣告。

　　廣告，不僅反映文化，也能助推文化。就如消費者的需求及欲望不斷在變化，因此平面廣告的風格演變也需適應此變化。

　　下面一起來探索下不斷變化的平面廣告的設計風格。

　　1910s

　　這時的廣告畫面比較擁擠，大篇文字軟文。雖然如此，我們還是些許看到現代平面廣告的種子。而且經過十年的發展也有很大的變化，印象比較深刻的就是“I want you"美國軍隊的廣告，已經初步形成了標志性圖像，且有了鮮明的色彩。

　　Coca-Cola (1911)

　　1920s，盡管仍然依賴于文字軟文為主，但圖像已經開始發揮更大的作用。廣告畫面較之前十年也沒那么亂了。

　　1929年的股市大崩盤及之后的大蕭條時期，對于廣告業有很大的影響。廣告雖有些許發展，但非常緩慢。

　　這個時候的平面廣告已經開始主要以圖像為主，有些甚至完全摒棄大篇文字，直接放圖像及口號。大篇文字軟文情況越來越少，而且也能更好利用圖形了。

　　1950s平面廣告開始有了大量嘗試，形成了很多新布局，有些排版形式今天也有使用。盡管這十年就是文字和圖像之間尋求平衡，但更多的開始推動將文字信息放到畫面底部。

　　這個年代的大眾的”think small"被稱為首次的“創意革命”。平面廣告開始更多的依賴big ideas，這個時候我們可以看到更多的標題及內文平衡的現代風格。思考的也更深入。

　　這個時候的平面廣告較之前幾十年來說，是最簡單的，很少很到軟文。而且畫面更多傾向女性消費者。

　　80年代的簡單風格一直延續到90年代，這十年形成了一些極具創意且比較知名的廣告，比如nike的“just do it"。

　　21世紀，關鍵詞就是簡約主義。這個時候大量使用數字化處理過的圖形，很少使用軟文。而且直接能看得懂的廣告也越來越少，基本都要考你智商。

　　從這一百多年的平面廣告發展史，我們可以很明顯看出，平面廣告的標準及趨勢都在不斷演化。很難說是廣告推進了圖形，還是圖形促進了廣告。唯一的問題是：當下的廣告模式能適應如今的市場嗎?能滿足巨大的互聯網廣告市場嗎?